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山東農科頻道聚焦鳳祥股份:打造全新銷售體系 助力品牌加速“出圈”

20211022

  探索營銷新模式,為企業加速融入“雙循環”新發展格局注入動力。10月18日,山東農科頻道《山東三農新聞聯播》欄目聚焦鳳祥股份,以專題新聞的形式,向觀眾全面展示了鳳祥股份堅持“B+C”雙輪驅動,打造全新銷售體系,助力品牌加速“出圈”的成功經驗。


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  報道指出:鳳祥股份是中國最大的肉雞生產加工出口企業之一,常年向日本、歐盟、馬來西亞、韓國等10多個國家和地區出口雞肉產品,出口量連續多年居全國同行業首位。鳳祥股份加快轉型升級,通過開發雞肉新產品,拓寬新零售渠道,實現了產品升值、企業增收。


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  記者走進鳳祥股份的電商直播間,發現電商主播正在通過多個平臺進行雞肉產品推介,不到一個小時,銷量就達到三千多份。據介紹,鳳祥股份的“拳頭產品”——優形沙拉低溫即食雞胸肉,截至2021年3月銷量就已突破1億袋,今年“6.18”期間,該產品在天貓、京東平臺奪得了雞胸肉類目的雙料冠軍,深受消費者喜愛。

  據報道,為進一步拓寬銷售渠道,鳳祥股份在保持國際業務穩健發展的同時,全面發力國內C端市場,借助電商平臺,把產品快速推向市場。2020年,鳳祥股份線上銷售額同比增長214%。而為更好滿足不同消費者需求,公司開發出沙拉雞胸肉、雞胸肉蛋白棒、雞肉玉米餅等多款產品,僅“優形”去年就推出15個細分單品,滿足了消費者在健康加餐、科學代餐以及健康休閑等多個場景的需求。


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  鳳祥股份總經理肖東生表示,傳統業務固然能帶來穩定收益和利潤,但沒有自己的拳頭品牌,就很難在更廣闊的市場成長,“to C業務能讓我們更直接面對消費者,而且它弱周期的屬性也能保證公司穩健經營”。

  報道還特別提到,市場銷售的增長,更得益于養殖環節的安全把控,鳳祥股份依托自主研發的智慧養殖遠程管理系統,在讓養殖更智慧的同時,也確保了消費者“舌尖上的安全”。據介紹,該系統實現了對溫度、濕度、通風等關鍵指標的24小時不間斷遠程管控,讓雞群生活在非常舒適的環境中,從源頭上保證了產品品質。

  2020年,鳳祥股份肉雞屠宰量超過1億只,銷售額超過39億元,僅新零售渠道銷售額就接近8億元。


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  新鳳祥集團總裁、鳳祥股份董事長劉志光表示:“去年,省里將鳳祥智能高效養殖加工一體化工程列為重大項目,支持我們向多功能新業態發展,我們的目標是打造千億級食品產業,帶領更多的農戶增收致富。”

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